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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

红星新闻
2025-09-07 17:31:50

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、☸️当阳市、🌕五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🥭市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🔰清江浦、🌟洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍇乌拉特后旗、乌拉特前旗、😯️市辖区、🙃临河区、🌴五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：🤖铁东区、铁西区、🔰立山区、😴千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🤕东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🦗丰南区、遵化市、🍖迁安市、🌾️开平区、唐海县、🍓滦南县、🍋乐亭县、滦州市、玉田县、✍迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🔅海门区，🤐海安市。）




厦门市（思明、海沧、😿湖里、🐒集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🕞永顺县、🐿泸溪县、😨保靖县、🏈吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🐐江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🥤虹桥管理区、🍷琴湖管理区、🍃兴福管理区、谢桥管理区、✳️大义管理区、🐪莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍴宿城区、🈚️湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🕎荆州）




三亚市（淮北、🌙吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐅裕安、叶集）




锦州市（凌海市、♉️义县、🚷黑山县、🍜凌河区、🥧市辖区、古塔区、🦐北镇市、☸️太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🆔贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐂白河县、🦛汉阴县、岚皋县、🍘石泉县、🚷市辖区、紫阳县、🔪汉滨区、🥎旬阳县、镇坪县、🙏平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、♐️猇亭区、🥩夷陵区、🌯远安县、🌻兴山县、秭归县、🐨长阳土家族自治县、☮️五峰土家族自治县、❔宜都市、当阳市、🐘枝江市、🐡虎亭区）




白山市：浑江区、🐇江源区。




赣州市（南康区、♑️章贡区、🥊赣县区、🥨信丰县、大余县、上犹县、👹崇义县、安远县、🏏龙南县、💝定南县、全南县、宁都县、😦于都县、兴国县、🌪会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、👺上城、下城、🐼江干、拱野、🎋西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、👵揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🐝贵溪市、🐸月湖区）




邯郸市（邯山、🍷丛台、🚱复兴、🤛峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🆔乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕊市辖区、💜临河区、🥛五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥛远安县、兴山县、秭归县、♓️长阳土家族自治县、♐️五峰土家族自治县、🍮宜都市、🌭当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🍅‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、⚱️‍枣阳市、定南县、♑️随州市、白浪镇、城关镇、🐷赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🕕‍新河县、♒️宁晋县、南宫市、🌹内丘县、清河县、💓‍巨鹿县、👺临城县、🌰隆尧县、♊️南和县、威县、桥东区、邢台县、💘市辖区、平乡县、桥西区、💝广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🥙兴庆区、🌨西夏区、🙌金凤区、贺兰县、👇灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🔞桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、✋务川县、🛑凤冈县、🐅湄潭县、余庆县、习水县、💝‍赤水市、💫仁怀市、土家族苗族自治县、📳铜仁市、🕝松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🌼樊城、🤯‍襄州）




长春市（南关、宽城、🥗️朝阳、二道、♋️绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🍂‍七星区、🍔️临桂区、阳朔县、🐂灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐼资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🤢涪陵、渝中、🤓大渡口、☦️️江北、🕉沙坪坝、🍢️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🥩铁东区、😇‍市辖区、🔆千山区）




蚌埠市（五河县、♌️️固镇县、🅱️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、‼️迎泽、杏花岭、尖草坪、👉万柏林、💅️晋源）




南昌市（青山湖区、😍️红谷滩新区、🌤东湖区、西湖区、🌲青山湖区、🕠‍南昌县、进贤县、🐟安义县、湾里区、♑️地藏寺镇、😍瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🔞青云谱区、🐁‍望城坡镇）




宁波市（海曙、😍️江东、😥江北、🐃北仑、🦕镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🦢七里河区、西固区、🕸安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🥥雁滩区）




抚顺市：🍱顺城区、新抚区、🌛东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🌰石鼓、🙊蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐄咸安区、崇阳县、通城县、👈市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🏒峨眉乡、湖口乡、🥔关西镇、新埔镇、🌭横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😓宝山乡、芎林乡、🉑五峰乡、🍨竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、❕沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🌿‍点军、猇亭、💯️夷陵）




铁岭市：🌻银州区、👎清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🤨平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、👴关岭布依族苗族自治县、🥛紫云苗族布依族自治县、🍹安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🥝东洲区、🖖望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😪历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🐑金湾区、🏈横琴新区、万山区、♎️珠海高新区、⭕️唐家湾镇、💘三灶镇、白石镇、🥛前山镇、🐫南屏镇、🤮珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🗡银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🐡西湖区、😾青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐙安义县、进贤县、🙉️湾里区、🍽昌北区）




南投县（信义乡、🌏竹山镇、🌺中寮乡、🈚️水里乡、♉️‍草屯镇、🦍仁爱乡、名间乡、☁️埔里镇、☮️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌕集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐖‍桃江县、😃市辖区、⛈‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🐁青山湖区、红谷滩新区、南昌县、❤️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、☣️赣江新区、青云谱区、👈浔阳区）




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本溪市：平山区、明山区、🚸溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🥍沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🦄鹤山区、🥓浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🥀浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥥临江市、🤳市辖区）




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九江市（莲溪、🍓浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦓西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🌘南城、🍁万江、东城,石碣、☢️石龙、👦‍茶山、🌓石排、🤔企石、横沥、桥头、谢岗、♒️东坑、🌿常平、♎️寮步、🍿大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍏长安、🤛惠东、🥩厚街、🍕沙田、道窖、洪梅、🐙麻涌、💖中堂、🧒高步、🐒樟木头、☢️大岭山、🔞望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🥩扎鲁特旗、🈸开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤙科尔沁左翼中旗、☯️库伦旗、科尔沁左翼后旗、⛎奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🕞️象山区、七星区、雁山区、👈临桂区、🦇阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🌕荔浦市、灵川县、全州县、❎永福县、🥝龙胜各族自治县、♓️恭城瑶族自治县）：🥨




嘉兴市（海宁市、🐕市辖区、🕡秀洲区、🤪平湖市、🤝桐乡市、南湖区、✋嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🤪虹桥管理区、琴湖管理区、🐡兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐖宿城区、🔅湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🆎黄岩、⭕️️路桥）




泰州市（海陵区、🦇高港区、姜堰区、兴化市、🍡泰兴市、🍂靖江市、🌳扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、💪️海安镇、周庄镇、🆔东进镇、世伦镇、🤳‍青龙镇、杨湾镇、✅️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥋️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🕥名山区、🌟石棉县、🐲荥经县、宝兴县、天全县、😮芦山县、😵雨城区）




南充市（顺庆区、🧡高坪区、👲‍嘉陵区、📳‍南部县、☢️营山县、蓬安县、✍️仪陇县、🐀西充县、👻阆中市、抚顺县、阆中市、💣‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🖤嘉禾县、😽永兴县、🌘汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🐋临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、👦洛扎县、♌️贡嘎县、🏉️桑日县、✋曲松县、🅱️浪卡子县、🍠市辖区、隆子县、〽️加查县、👌扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍊西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、✡️湾里区、♏️地藏寺镇、瑶湖镇、🈯️铜鼓县、🕠昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、❗️天元）




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保定市（莲池、竞秀）




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常州市（天宁、🌰钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🏈上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🐵市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🦉‍兰溪市、🙊永康市、婺城区、义乌市、🌤市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🙊开福、🕢雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🌝南票区、🍒连山区。




沧州市（新华区、运河区、☯️沧县、青县、🤚东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🙂吴桥县、献县、🌖‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍏任丘市、黄骅市、👉河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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柳州市（城中、🦓鱼峰、🚫柳南、柳北、😠柳江）




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连云港市（连云、😣海州、😹赣榆）




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赣州市（南康区、👌‍赣县区、于都县、兴国县、🙊章贡区、龙南县、大余县、🍘信丰县、安远县、全南县、🍕宁都县、🥜定南县、上犹县、🌏崇义县、🖤南城县）




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招商证券：弱非农催化美联储降息预期加码　　来源：招商宏观静思录　　海外与时政小组　　张静静  S1090522050003  首席　　张岸天  S1090522070002分析师　　报告发布时间：2025年9月5日　　事件　　2025年9月5日，美国劳工统计局（BLS）发布：2025年8月非农就业人数新增2.2万人，前值7.3万人；失业

发布于：北京市
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